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為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)付費(fèi)時(shí)代

圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)
2015-08-06 18:33
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評(píng)論（0）

　　7月8日，國(guó)家版權(quán)局“下狠手”發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求7月31日前，未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品，在各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商平臺(tái)必須全部下線。這一舉動(dòng)使得人心惶惶，人們預(yù)感網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)音樂(lè)時(shí)代即將終結(jié)。

　　而除免費(fèi)音樂(lè)外，放眼互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域：免費(fèi)電子書(shū)、免費(fèi)新聞、免費(fèi)電影等，為這些數(shù)字出版產(chǎn)品付費(fèi)也已是大勢(shì)所趨。問(wèn)題的癥結(jié)不在于該不該付費(fèi)，而在于這些數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者該怎樣優(yōu)化自己的內(nèi)容、注重用戶體驗(yàn)，讓用戶心甘情愿為其買單。

　　免費(fèi)下載音樂(lè)時(shí)代將終結(jié)

　　國(guó)家版權(quán)局此次發(fā)布的通知，被譽(yù)為史上最嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)的行動(dòng)。雖然該通知本身并沒(méi)有規(guī)定必須收費(fèi)，但網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商如何才能獲得版權(quán)人授權(quán)?回答這個(gè)問(wèn)題，十有八九繞不開(kāi)付費(fèi)這個(gè)話題。

　　過(guò)去近十年里，“數(shù)字付費(fèi)音樂(lè)”幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)被大肆討論一番，而每次都是雷聲大雨點(diǎn)小。而這次通知發(fā)布之后，據(jù)記者調(diào)查了解，在限令期內(nèi)，16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，其中，僅百度音樂(lè)、多米和一聽(tīng)音樂(lè)這三家平臺(tái)就共下線160多萬(wàn)首音樂(lè)作品。

　　此次不再只是“狼來(lái)了”，而是“動(dòng)真格”了。國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏稱，運(yùn)營(yíng)商給權(quán)利人付費(fèi)拿到授權(quán)后，可向使用者收費(fèi)，也可不向使用者收費(fèi)，而通過(guò)廣告收入來(lái)彌補(bǔ)成本，但“音樂(lè)有償下載幾乎是必然的”。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“免費(fèi)”現(xiàn)象終將改變

　　作為一種載體，網(wǎng)絡(luò)可以用很低廉的成本承載海量?jī)?nèi)容，平攤到每件作品上的承載成本低到可以忽略不計(jì)；作為傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)幾乎不受時(shí)間空間的影響，可以隨時(shí)隨地即時(shí)傳播。這兩項(xiàng)天然優(yōu)勢(shì)，使得互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制、儲(chǔ)存、承載和傳播的成本都接近于零，加上網(wǎng)絡(luò)資源極其豐富，網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，免費(fèi)下載成為通行的做法。

　　然而，免費(fèi)下載使得傾注了創(chuàng)作人時(shí)間、精力和才學(xué)的好作品無(wú)辜躺槍，給產(chǎn)品創(chuàng)作者造成了巨大損害，間接重創(chuàng)了各個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)上，創(chuàng)作者們?yōu)樯a(chǎn)作品付出巨大的財(cái)力、時(shí)間和智力成本，但是作品一旦公開(kāi)出版發(fā)行，網(wǎng)站不花費(fèi)一分錢、不費(fèi)吹灰之力就拿過(guò)去轉(zhuǎn)載傳播。導(dǎo)致生產(chǎn)者的產(chǎn)品被傳播者拿走，產(chǎn)品產(chǎn)生的市場(chǎng)成果也主要被傳播者獲得，而這顯然違背了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的公平原則。要想市場(chǎng)持續(xù)有序地發(fā)展，保護(hù)生產(chǎn)者的版權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“免費(fèi)”現(xiàn)象終將改變。

　　如何讓用戶心甘情愿為數(shù)字產(chǎn)品買單?

　　數(shù)字出版產(chǎn)品的免費(fèi)時(shí)代終將終結(jié)，這一點(diǎn)毋庸置疑。任何優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，都值得受眾給予基本的尊重，而另一方面，數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者也應(yīng)及時(shí)做好轉(zhuǎn)變——既然用戶吃慣了免費(fèi)午餐，收費(fèi)的午餐只有用更加豐盛的口味和更加便捷的獲取方式，才能留住人們的心。

　　以電子書(shū)為例，免費(fèi)電子書(shū)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，要想讓用戶為電子書(shū)付費(fèi)，該怎樣做呢?北京圣才教育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱圣才教育）在這方面有一定的經(jīng)驗(yàn)，即要想讓用戶付費(fèi)，必須要做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、注重用戶體驗(yàn)、不侵犯創(chuàng)作者版權(quán)。

　　首先，優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容是付費(fèi)電子書(shū)閱讀市場(chǎng)的出路。圣才教育積淀十二年考試輔導(dǎo)資料與經(jīng)驗(yàn)，擁有強(qiáng)大的圖書(shū)（e書(shū)、題庫(kù)）編輯團(tuán)隊(duì)。針對(duì)各種考試和經(jīng)典教材推出的多媒體題庫(kù)和e書(shū)重點(diǎn)突出，考點(diǎn)命中率高。其中，圣才題庫(kù)涵蓋市面上所有試題，包括歷年真題、教材課后習(xí)題、高校題庫(kù)等，題庫(kù)中部分真題反復(fù)被考試選作真題，最多的試題已經(jīng)被采用為真題十幾次，受到廣大考生的高度評(píng)價(jià)。且很多圣才e書(shū)題庫(kù)插入視音頻等在線課程，使閱讀更加靈活可感。

　　其次，注重用戶體驗(yàn)更能俘獲用戶的“芳心”。圣才教育的電子書(shū)產(chǎn)品站在用戶角度出發(fā)，不斷探究創(chuàng)新，目前已制作出可交友互動(dòng)、直播答疑的720度旋轉(zhuǎn)的3D電子書(shū)，很好的滿足了用戶學(xué)習(xí)交友、互動(dòng)分享的各種需求。

　　最后，尊重網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)，積力于打造互聯(lián)網(wǎng)健康生態(tài)。圣才教育提供多種數(shù)字出版合作方案，多次在一些出版界云集的大會(huì)上表示出與廣大出版界同仁合作的誠(chéng)意，積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)。

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